by Marinella Rauso on Marzo 3, 2016
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Starbucks apertura Italiana a Milano

Starbucks Italian opening

Questo è il punto di vista di un uomo Inglese a Milano. Ha appena scoperto qualcosa che io, da Italiana, definisco quasi un azzardo. Scopriamolo.

Sono in una piovosa Milano per la Settimana della Moda, e non mi dispiace per niente – ovviamente, è Inglese! Gli ultimi racconti sono tutti per i likes di Phillipp Plein, Rodolfo Paglialunga e Bottega Veneta, ma c’è qualcos’altro che occupa le conversasioni sia dei locali che dei visitatori della moda.
Caffè!

Starbucks l’apertura Italiana e una invasione Americana!

E’ appena stato annunciato che il gigante Americano Starbucks sta per aprire il suo primo negozio nella casa dell’Espresso…proprio qui a Milano.

Epico! Anche perchè è proprio in questa città che nel 1980 il famoso brand è nato. Più o meno!
E’ stato durante una visita a Milano, molti anni fa, che dopo aver visto i locali che si riunivano intorno al bancone del bar, Howard Schultz  {Mr Starbucks} ha pensato di importare il caffè in America.
La catena ha ora 22,000 outlets in 67 Paesi. Ma, fino ad ora, mai in Italia!
Starbucks dice:
“sappiamo che stiamo per affrontare una sfida unica con l’apertura del primo Starbucks in Italia, la patria del caffè, e siamo fiduciosi che gli Italiani siano pronti a vivere l’esperienza Sturbucks, come è già successo in altri mercati”.

Nonostante l’Italia sia legata culturalmente e storicamente al caffè – la macchina dell’espresso è stata inventata in Italia – è solo il settimo più grande comsumatore di Europa {la Finlandia è stata la prima nel 2014, seguita da Austria e Svezia}.

Quindi, la notizia ha colpito gli intenditori?

Sì certamente.

Il caffè è recentemente diventato il più duraturo e popolare tra gli accessori di moda! Facile da trasportare, segna anche la stagione. Le tazze di cartone che portiamo come una estensione di noi stessi, segnalano il nostro gusto e l’estetica così come gli orologi, le scarpe e le borse.

E il brand anche conta!
Trasportare una tazza Starbucks significa denunciare un certo status, mentre portare un piccolo espresso è un altro segnale.
Più scelta di brand hai, più opportunità ci sono di dimostrare un certo gusto e stile.
Il caffè che va dall’essere mondano e sofisticato, fino all’essere incredibilmente artistico, è diventato un ancora più potente simbolo di un certo stile di vita.
Basti contare il numero di volte che vediamo una modella o una donna vestita alla moda con una borsa o una clutch in una mano e una tazza di caffè nell’altra.
Certamente ne ho viste molte così a Milano. E così quano torneremo in città per la settimana dela moda 2017, ci sarà un altro modo ancora di fare il caffè. Un modo Americano!

Per la prima volta!

{scritto da Andy Sachs}

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