{"id":27833,"date":"2016-10-19T10:04:56","date_gmt":"2016-10-19T10:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ilovegreeninspiration.com\/it\/?p=27833"},"modified":"2017-01-31T11:08:08","modified_gmt":"2017-01-31T11:08:08","slug":"storie-di-webmarketing-ai-tempi-dei-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilovegreeninspiration.com\/it\/2016\/10\/19\/storie-di-webmarketing-ai-tempi-dei-social\/","title":{"rendered":"Storie di webmarketing ai tempi dei social. Ascoltate Platone"},"content":{"rendered":"

\"storie

Storie di webmarketing (fallite) ai tempi dei social<\/em>. E degli influencer, se \u00e8 ancora lecito pronunciare questa parola. Non so ancora se \u00e8 una tesi o un’ ipotesi. Un assioma forse. O una sparata a caldo.<\/p>\n

Il contesto lo conosciamo tutti. Quello del webmarketing 2.0<\/em>.<\/p>\n

Quello del scelgo la modella, il testimonial, il blogger e forse anche il giornalista che ha pi\u00f9 seguito. Lo stesso che spinge American Airlines a offrire una giornata da vip nel suo club a chi “\u00e8 uno che conta sui social”<\/em>.<\/p>\n

Quindi se hai pi\u00f9 di 100 k (100 x 1000 = 100.000 follower) allora probabilmente verrai scelto per partecipare ad eventi importanti. Con che ruolo e a che titolo \u00e8 difficile capirlo. Ufficialmente il concetto \u00e8: se hai tanto<\/em> seguito e parli di ci\u00f2 che ti propongo sui tuoi canali, mi farai pubblicit\u00e0 e diventer\u00f2 tanto<\/em> famoso, anzi uno che conta<\/em> proprio come te.<\/p>\n

Fin qui non fa una piega.<\/p>\n

Per\u00f2.<\/p>\n

Alcuni aspetti che caratterizzano\u00a0 le storie di webmarketing ai tempi dei social<\/h3>\n

Pochi si basano<\/em>, oltre che sul numero di seguaci, anche sulla reale interazione – engagement<\/em> – creato dalla produzione mediatica del social vip coinvolto<\/em>. Nel caso sopra citato American Airlines ha studiato un algoritmo che pesa vari fattori come il valore di retweet, oltre il numero di follower.<\/p>\n

Ancora meno <\/em>ragionano in anticipo su cosa verr\u00e0 prodotto in termini di story telling<\/em>, immagini pubblicitarie, racconto, peculiarit\u00e0 tipiche dei testimonial scelti.<\/p>\n

Su cosa si punter\u00e0? Ci sar\u00e0 un racconto mirato ad esaltare l’identit\u00e0 del marchio?<\/p>\n

Cos\u00ec brutalmente mi viene da rispondere: no non ci sar\u00e0!<\/em> Molto probabilmente sar\u00e0 l’ennesimo elogio della vanit\u00e0. Oltre e altro rispetto alla necessit\u00e0 di solitudine e voglia di introspezione del singolo “me, myself, and I” di Beyonc\u00e9.<\/p>\n

Scender\u00f2 ancora pi\u00f9 nel dettaglio.<\/p>\n

Storie di webmarketing ai tempi dei social: ecco un esempio<\/h3>\n

Che nessuno si senta coinvolto, non ci saranno nomi, ma solo un comportamento tipico di alcune strategie di webmarketing ai tempi dei social<\/em>.<\/p>\n

CASE STUDY:<\/p>\n

Una meravigliosa localit\u00e0 turistica, molto lontana da qui, decide di chiamare una serie di influencer (non so esattamente quante) per la maggiorparte italiane. Penso tutte donne. Le fortunate prescelte, tutte con pi\u00f9 di 100k volano dall’altra parte del mondo e ben informate su hasthag e profili da taggare cominciano a collezionare foto – o meglio instanti<\/em> – nei loro profili.<\/p>\n

Tali foto hanno come soggetto primario le protagoniste del viaggio<\/em>, come sfondo paesaggi e pezzi fuori scala. Decontestualizzati. Senza identit\u00e0. Belli s\u00ec, ma senz’anima. Cos\u00ec posti meravigliosi (mi permetto di parlare perch\u00e9 conosco la forza evocativa e non solo di quei luoghi) diventano sfondi sbiaditi, quasi anonimi che fanno da cornice a corpi pi\u00f9 o meno scolpiti. Pi\u00f9 o meno scoperti. Ad abiti prestati. A scambi e resi di favori.<\/p>\n

Ma queste immagini non dovrebbero spingerci a comprare un volo per andare olteoceano investendo tempo e denaro? Senza la geolocalizzazione probabilmente non capirei neanche dove ci troviamo.<\/p>\n

E’ per gli amanti del mare e sole anche in inverno? Per chi ama la storia? Per chi vuole combinare avventura e relax? Si fa snorkelling? Chi sono gli abitanti?<\/p>\n

O \u00e8 forse solo la meta ideale per chi vuole scattare foto simili da condividere sui social?<\/p>\n

Questo \u00e8 ideale di vita che dovrebbe ispirarci, appassionare noi teste pensanti del XXI secolo?<\/p>\n

ISPIRARE CHI?<\/h3>\n

Probabilmente altri blogger, influencer che bramano di poter partecipare a tali eventi esclusivi, magari gratis<\/em>. Dubito turisti, quelli veri. Appassionati di viaggi, avventure. I collezionisti di emozioni. Quelli che risparmiano soldi un anno per partire e contano i giorni che mancano sul calendario. Proprio come un carcerato in attesa della libert\u00e0.<\/p>\n

Qui preciso, per non essere fraintesa: le belle foto attirano, come qualsiasi bell’oggetto.<\/p>\n

\n

“Gli oggetti belli ci sussurrano verit\u00e0 importanti” – Platone<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Le auto si sono sempre vendute con una donna vicino come memento della preda che sarai in grado di conquistare. Idem i profumi o i biscotti del Mulino bianco con la vincente idea di famiglia felice.<\/p>\n

Penso che qui per\u00f2 manchi ancora qualcosa. Prendiamo persone vere per avvicinarci alla gente comune e otteniamo il risultato di allontanarla anni luce.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 entra Platone nelle storie di webmarketing ai tempi dei social<\/h3>\n

Il punto non \u00e8 tanto chi scegliere o costruire un contesto a tavolino. Il punto \u00e8 pensare.<\/em> Essere consapevoli di ci\u00f2 che si sta facendo.<\/p>\n

Lo diceva Platone nel 428 a.C.<\/p>\n

Cosa diceva? Insegnava al suo popolo come essere felice con poche regole<\/em>. Cosa c’entra la felicit\u00e0 con le storie di webmarketing ai tempi dei social? C’entra perch\u00e9 l’Eudaimonia di Platone<\/em> pu\u00f2 essere una ossessione (cit Elisa Bellino). Suggerirla come claim pubblicitario forse una idea vincente.<\/p>\n

La prima regola secondo Platone, pensa di pi\u00f9<\/strong>. Bisogna pensare e non lasciarsi andare per capire come condurre la propria vita evitando stereotipi e clich\u00e9 (la fama \u00e8 grandiosa, i soldi sono la chiave per condurre una buona vita).<\/p>\n

Poi conosci te stesso<\/strong> per non essere trasportato dai sentimenti come in balia di cavalli selvaggi.<\/p>\n

In seguito decodifica il messaggio della bellezza<\/strong>. La bruttezza \u00e8 molto pericolosa. Ci mette davanti a cose dannose. Rende pi\u00f9 difficile essere saggi, gentili e calmi. La bellezza<\/strong> invece ci educa alla dolcezza, equilibrio, armonia, forza.<\/p>\n

Arriviamo al terzo punto: elimina i falsi miti<\/strong>. E\u2019 importante scegliere chi ammirare. Le celebrit\u00e0 influenzano la nostra mentalit\u00e0, le nostre idee e il nostro comportamento. Gli eroi negativi rendono affascinanti i difetti del carattere. Per questa ragione decise, sempre nel 428 a.C.,\u00a0 di dare nuove celebrit\u00e0 ad Atene in grado di incarnare gli ideali della saggezza e del bene. La superficialit\u00e0 e l’apparenza non pu\u00f2 essere un valore da perseguire.<\/p>\n

Per questo addirittura voleva arrivare a porre fine alla democrazia. Non perch\u00e9 fosse un tiranno, ma perch\u00e9 non tutti riescono a distinguere il bene dal male<\/em>.<\/p>\n

————————————————-<\/p>\n

Per approfondire la felicit\u00e0 secondo Platone, guarda questo video<\/a>.<\/p>\n

Altrimenti rifugiati in un luogo sicuro: il giardino di mia nonna e una valigia di abiti vintage<\/em> sono abbastanza per me.<\/p>\n

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