Visual merchandiser, l’arte di vendere una storia

Per un architetto un oggetto è tanto importante quanto il suo contenitore. Sia essa la scatola di un anello prezioso o la confezione regalo di ciò che avete tanto desiderato.

Quando cominci a guardare un negozio con gli occhi di chi cerca la storia dentro e intorno alle cose nulla ti sembrerà più come prima. Gran parte del successo di un prodotto è dovuto infatti al modo in cui viene comunicato. La sua capacità di rievocare sensazioni piacevoli e di stimolare diverse possibilità d’uso.

Questo non vale solo nel caso del lusso, ma ogni spazio vendita ha bisogno del suo architetto, del direttore commerciale e del visual mercandiser. E’ lui che confezionerà la prima impressione, il modo di presentarsi, l’abito e lo story telling tutto insieme. A lui si deve il successo finale del prodotto sul mercato.

Visual merchandiser l’arte di costruire una storia

Lo stile personale racconta una storia. Ognuno di noi ha la sua storia da raccontare, così come ogni negozio “ contenitore e contenuto” ha la sua. Bisogna imparare a raccontarla e si può diventare talmente esperti in questo che quella del visual merchandiser è diventata una vera e propria professione.

Che cosa vi colpisce maggiormente in un negozio? L’inaspettato pensato dall’estro creativo o l’armonia generata dal perfetto equilibrio tra le cose. Quante volte vi è capitato di entrare in una boutique solo perché attirati dallo spazio interno o dal modo in cui  sono disposti gli oggetti?

Quella della comunicazione visiva è un arte che si può imparare. E il  corso di visual merchandiser dell’Accademia di Costume e Moda insegna come dare la giusta visibilità al prodotto in vendita, riuscendo ad evocare sensazioni piacevoli e aumentando il desiderio di acquisto.

Creatività e capacità di trasformare oggetti in desideri: gli strumenti del visual merchandiser

“Il desiderio! Questo è il segreto del successo di un uomo. Non essere nati con un particolare talento. Ma essere capace di produrre e esaudire desideri”

Alla base di ogni creativo c’è la capacità di generare bisogni e creare desideri. Questo vale nella vita, ma anche nella moda, nel design e in una esperienza di vendita. Il visual merchandiser di successo riuscirà a immaginare  infiniti mondi possibili dove la vetrina del negozio, il layout dello spazio interno e l’esposizione dei prodotti in vendita, saranno tutti elementi di un unico paese incantato.